AG贵宾厅

来源：中访网财经 

2022年对于整个快消品行业来说都是不寻常的一年。新冠疫情反复、消费场景缺失、原材料以及运输成本的大幅上涨，都让相关企业遭受一轮又一轮的考验。公开资料显示，中国线下快消品市场规模自2019年开始下滑，截至2021年年底已缩水将近200亿元。而从资本市场来看，大部分快消品上市公司都出现了财报业绩下滑的情况。

面对行业下行周期，老牌国货AG贵宾厅饮品旗下的六个核桃却凭借一贯的高品质和创新的渠道升级，逆势突围，探索出了一条发展新路径。据苏宁金融研究院估算，AG贵宾厅饮品在国内核桃乳市场占有率多年来稳居第一，且具有绝对的领先优势。而据英国品牌评估机构品牌金融(Brand Finance)发布的“2022全球食品和饮料品牌”价值报告报告显示，六个核桃，作为唯一一家上榜的中国国民品牌，登上了“2022全球软饮料品牌价值25强”榜单，位居第24位。

在2021年年报中，AG贵宾厅饮品曾提到，“2022 年，随着‘消费者主权时代’的全面到来，公司顺势而为，从重视渠道向‘重视消费者’全面转变。”落实到六个核桃身上，便是在保留传统渠道优势的基础上，启动营销模式升级战略，布局新时代消费市场。针对消费者购物习惯、饮用场景的改变，持续发力做大线上电商、KOL红人直播等新兴渠道，借助电商直播的东风，顺势而上，打通线上线下营销壁垒，提升市场销量。

据悉，截至目前，六个核桃已完成淘宝、天猫、京东、抖音、快手、拼多多、苏宁易购等多电商平台布局，常年位居各大电商平台饮料榜单前列，并多次斩获品类赛道第一及店铺榜单第一。

备战双十一，开启全域营销模式

10月20日零点，伴随着京东全品类预售的开启，今年双十一购物节拉开序幕。与往年不同的是，今年的双十一多方混战，除传统电商外，抖音、快手、微信视频号，甚至是B站也加入战局。贝恩公司发布的《2022年“双十一”：客户忠诚度比万亿级销售更值得追求》报告指出，有69%的受访者表示，他们计划于“双十一”期间在3个或以上的平台购物，同时，有37%的受访者表示，今年计划去5个及以上的平台购物.

六个核桃自然不会错过这个一年一度的大促节点。双十一期间，六个核桃在电商、直播、O2O多赛道全面发力，坚持以“消费者为核心”，通过精细化运营和多样性营销举措应对消费市场新变化。

在天猫和京东两大双十一主战场上，六个核桃不仅参与了京东自营双十一预热 “提前嗨购 ·美味生活不止5折”促销活动，还将加入京东双11全民核购、周三会员日活动中去。

与此同时，六个核桃亦全程参与天猫双11大促狂欢节，无论是“1元秒百元神券”、9.9元限量秒爆款、抢199-100元1元秒杀券，还是在11月1-3日、10-11日两个重要节点的9.9元限时秒杀、订单实付199元满即好礼相赠，六个核桃将与天猫一起为消费者提供一场优惠盛宴。

在直播赛道，六个核桃发力高频品牌自播的同时，还将联合快手、抖音、淘宝直播多位头部主播共同营销。在快手、抖音两大短视频平台，六个核桃分别与辛选团队、马洪涛、小沈龙以及东方甄选、罗永浩进行深度合作。而在淘宝直播渠道，六个核桃频繁出现在林依轮、朱丹、烈儿宝贝、吉杰的直播间。

除了与各大电商、直播平台合作，双十一期间，六个核桃还结合自身产品特点，与樊登读书APP商城联名推出促销套装，让用户吸收知识的同时也不忘补充营养。

从2008年至今，双十一购物狂欢节，已经走过14个年头。伴随销售渠道的变迁，连接品牌与用户的内容载体与生意正在紧密地联系在一起，营销打法也在不断颠覆中变化。全域渠道下，六个核桃不仅找到适合自己的内容和人群的新增量，更多的机会和想象力也正在浮出水面。